La révolution arrive dans la publicité en Formule 1 : McLaren a installé des écrans dynamiques dans ses voitures
Publié par L'équipe dans F1 le 01/03/2023 à 12:01
La Formule 1 est la catégorie de l'innovation dans bien d'autres domaines que l'automobile pure. Presque toutes les équipes dépendent de la publicité, et la même ingéniosité qu'elles utilisent pour économiser leur temps de voiture est également utilisée pour accueillir le plus grand nombre d'annonceurs. Dans ce 2023, McLaren va aller encore plus loin .
La nouvelle McLaren MCL60 n'a pas connu une pré-saison très brillante à Bahreïn, et cela a apporté une amélioration jamais vue auparavant en Formule 1. Bien sûr, ce n'est pas l'un de ceux qui donnent du temps au tour, mais plutôt enlève : ils ont installé dans sa voiture des écrans dynamiques pour montrer la publicité .
McLaren utilisera des panneaux de 190 grammes en 2023 qui alternent la publicité
L'époque où McLaren était associée à Honda et n'avait pratiquement aucun sponsor sur sa voiture est révolue depuis longtemps. Depuis que Zak Brown a repris l'équipe, les annonceurs sont redevenus fous de McLaren , à tel point qu'à Woking, ils ont dû trouver un moyen d'accueillir leurs plus de 40 sponsors dans la voiture.
La solution? Du jamais vu en Formule 1. Des écrans dynamiques qui sont installés sur les flancs de la voiture. Pour le moment, ils ont à peine la taille d'une tablette et deviennent des panneaux similaires à ceux qui ont été utilisés pendant tant d'années sur les côtés des terrains de football.
McLaren a déjà fait ses preuves la saison dernière lors du Grand Prix des États-Unis à Austin. En effet, l'Espagnol Álex Palou a été le premier à piloter une voiture de Formule 1 dotée d'écrans dynamiques . Mais maintenant, McLaren s'est lancée pour affronter toute une saison avec cette technologie installée dans la voiture.
Nous disons que cela prend du temps parce que dans la Formule 1, si obsédée par le poids que la plupart des voitures, y compris la McLaren, adoptent le noir , ces écrans pèsent 190 grammes supplémentaires chacun . Ils ne sont pas trop lourds, mais on est en Formule 1 où l'on gratte la peinture pour gagner du temps au tour.
Les panneaux McLaren ont été développés par la société Seamless Digital et, en gros, ils font tourner la publicité à chaque période de temps . McLaren a maintenant tellement de sponsors qu'ils ne pouvaient pas tous rentrer dans la voiture en même temps, c'est donc la solution que l'équipe de papaye a trouvée. Il semble que la FIA n'ait rien contre.
Maintenant la question est claire. Les panneaux McLaren donneront-ils la tendance et verrons-nous une Formule 1 pleine d'écrans roulants dans un futur proche ?
