Les créateurs de mode streetwear utilisent les compacts urbains comme une toile pour leurs créations

Nous avons précédemment évoqué l'étroite relation entre la mode et l'automobile, et comment les deux industries ont évolué conjointement au fil des décennies. Historiquement, cette relation était principalement alimentée par les constructeurs automobiles haut de gamme et les maisons de couture prestigieuses. Les marques cherchaient à s'associer mutuellement pour bénéficier de l'exclusivité et de la reconnaissance offertes par l'autre, et cette pratique perdure encore aujourd'hui sous la forme de merchandising, de sponsoring sportif et d'éditions limitées.

Cependant, ces dernières années, les règles ont changé en raison de l'importance croissante de la mobilité durable en ville, de la popularité des véhicules électrifiés et de l'émergence des SUV en tant que véhicules urbains.

Ces changements ont également eu un impact sur le monde de la mode, en particulier avec l'émergence de la culture urbaine, la reconnaissance du streetwear et la sensibilisation accrue aux enjeux sociaux actuels. Dans cet article, nous examinerons comment ces tendances ont influencé la relation entre la mode et l'automobile.

La mode urbaine : du pavé aux catwalks

Ces dernières années, l'industrie de la mode a connu une transformation profonde. Cette évolution ne résulte pas seulement des changements dans les préférences et les attentes des consommateurs, mais également de la transformation radicale de la relation entre l'industrie et le public. Auparavant, les grandes entreprises dictaient les tendances et imposaient aux consommateurs ce qu'ils devaient porter, mais aujourd'hui, c'est le public qui guide les entreprises en leur montrant ce qu'il souhaite porter. C'est la rue qui inspire la vitrine, et non l'inverse.

Le phénomène le plus marquant de ce mouvement est la tendance urbaine ou streetwear, qui a vu le jour dans les rues en tant que manifestation de la classe sociale la plus modeste, et qui occupe désormais une place prépondérante sur les podiums du monde entier. Cette tendance a vu le jour dans les années 80 dans le cadre de la culture urbaine, comme le hip-hop, le skate et le graffiti, et s'est propagée grâce à sa présence dans les magazines, les clips vidéo et, plus récemment, les réseaux sociaux.

HYPEBEAST a transformé la serre Duggal pour son tout premier #HYPEFEST . Les designers les plus audacieux, les icônes du streetwear, les célébrités et les passionnés se sont réunis pour un festival célébrant la culture streetwear. pic.twitter.com/eS8U3i0286

– Serre Duggal (@DuggalGH) 7 février 2023

Le mouvement streetwear a mis en avant des vêtements décontractés et modestes tels que les tee-shirts, les sweats à capuche et les casquettes de baseball, et a même élevé les baskets au statut de produits de luxe. Des marques bien établies comme Marathon, Stüssy, Supreme, Off-White, Neighborhood ou Bathing Ape sont déjà des références dans ce domaine. En Espagne, des marques telles que Scuffers, Kaotiko BCN, Nude Project, Belaguer, Grimey, Latigo ou Vazva sont également considérées comme des marques à suivre.

Les villes ont trouvé en le compact urbain une nouvelle icône

Il s'est produit quelque chose de similaire avec l'industrie automobile, qui, au départ, répondait au désir des gens de voyager sur de plus longues distances, mais qui est devenue un élément essentiel de la mobilité urbaine. À tel point qu'une catégorie spécifique de voitures, appelée le "pacte urbain", a été développée pour répondre aux besoins quotidiens des familles vivant en ville. C'est une fois de plus le public qui a influencé l'industrie automobile en dictant le type de véhicule dont il avait besoin pour ses déplacements quotidiens.

La Toyota Starlet, qui est la version coupé de la Toyota Publica, a été créée dans les années 70. Par la suite, la Toyota Yaris, la compacte urbaine par excellence, a vu le jour au début des années 2000, suivie de près par la Toyota Aygo, qui répondait aux mêmes besoins du public, mais avec une orientation plus jeune. Ces modèles offrent tous une maniabilité, une polyvalence et une efficacité adaptées aux besoins des consommateurs, et Toyota a su les améliorer en proposant des versions hybrides.

Cependant, les voitures compactes urbaines ne sont plus simplement des moyens de transport pour les déplacements en ville. Elles sont également devenues des symboles de l'identité et de la personnalité des citadins au XXIe siècle. Toyota a donc décidé de doter ses modèles de designs plus audacieux et caractéristiques pour répondre à ce besoin d'expression personnelle (on se souvient notamment des phares aiguisés de la Yaris et du design de l'Aygo inspiré d'Astro Boy).

Les conceptions qui véhiculent une signification et qui sont incarnées dans le véhicule

La tendance de la mode urbaine a apporté une innovation à l'industrie en utilisant les vêtements, tels que les sweat-shirts et les t-shirts, comme moyen d'expression des convictions et des préoccupations du créateur et de son public. De manière similaire, une voiture personnalisée peut avoir la même fonction pour son propriétaire, tout comme le design ou les finitions d'une série limitée peuvent jouer un rôle similaire.

Un excellent exemple est Jun Takahashi, le fondateur de la marque de streetwear UNDERCOVER. Après une carrière de plus de 30 ans, il a défilé sur les plus grandes scènes, collaboré avec de nombreuses marques et reçu d'innombrables récompenses. La devise de l'entreprise, "Chaos/Balance", reflète parfaitement son esprit qui tire son inspiration du punk (notamment les Sex Pistols) et qui intègre des éléments de la culture gothique et du bondage. Ces mêmes mots ont été incorporés dans la conception de la Toyota Aygo X Cross By UNDERCOVER, qui se distingue également par sa palette de couleurs exclusives et ses finitions intérieures personnalisées.

L'histoire de Jorge Redondo de la marque Redondo Brand est très différente. Après avoir quitté une entreprise établie de sacs de luxe, elle s'est fixé des objectifs plus ambitieux en cherchant à amener le glamour du podium dans les rues. Avec un mélange de créativité typique de la haute couture et de la praticité nécessaire aux événements marathons, elle a réussi à conquérir le marché des fêtes, mariages et grandes célébrations. Le design choisi pour habiller la Yaris Cross by Redondo Brand capture cet esprit avec précision en utilisant des paillettes rouges passionnées pour apporter l'éclat des soirées les plus élégantes dans les rues.

L'artiste et designer Arena Martínez a suivi un processus similaire où son objectif était de démocratiser l'art en l'amenant dans la rue. Pour cela, elle a utilisé des vêtements, en particulier son kimono, pour capturer le travail des artistes contemporains. Cependant, pour sa collaboration avec Toyota, elle a choisi de créer quelque chose de plus personnel et émotionnel : une collection de céramiques conçues pendant le confinement avec son père, qui est également artiste. Pourtant, elle a souhaité rendre ce projet privé accessible au public en incarnant les couleurs des pièces de la collection sur la carrosserie de la Yaris Cross by Arena Martínez.

Voici seulement quelques illustrations récentes des partenariats de Toyota, comme la Yaris Cross by IQ COLLECTION qui tire son inspiration de l'univers équestre. Ces exemples démontrent clairement comment les voitures compactes sont devenues une nouvelle manière pour les artistes et les particuliers de s'exprimer, en gagnant une visibilité importante.