La publicité Nissan dure 4 heures et offre 18 millions de vues, avec une tendance à la hausse

Nissan a créé une publicité remarquable qui a généré plus de 18 millions de vues. Ce clip, d'une durée de quatre heures, se dévoile par sa nature non conventionnelle et ne donne pas l'impression d'être une publicité classique.

De manière très louable, il met en avant la voiture électrique Nissan Ariya en imitant le style des vidéos de la chaîne YouTube populaire Lofi Girl, qui compte 12,8 millions d'abonnés. En adoptant une approche similaire au contenu de cette chaîne, Nissan a atteint un objectif crucial pour tout annonceur : inciter de nombreux spectateurs à ne pas ignorer les annonces publicitaires.

La publicité invisible

Ce clip a été conçu par Nissan USA et peut être intégré comme une publicité de six minutes dans les vidéos de Lofi Girl. En effet, Nissan a obtenu les droits exclusifs de diffusion publicitaire des vidéos de cette chaîne aux États-Unis depuis son lancement en février.

Pour sa réalisation, Nissan a collaboré avec Google, propriétaire de YouTube, ainsi qu'avec le studio d'animation Titmouse basé à Los Angeles, en Californie, et l'agence Mayda basée à New York. Le design du clip s'inspire de celui créé par Juan Pablo Machado, qui à son tour s'inspire d'une création du Studio Ghibli, le personnage principal du film "Whisper of the Heart".

Il est indéniable que non seulement il a réussi à empêcher un certain nombre d'utilisateurs de voir cette publicité, mais des millions d'entre eux ont également cliqué pour accéder à la vidéo elle-même, intitulé "Profitez de l'ARIYA puissant et paisible" et d'une durée de quatre heures. En l'espace de deux mois, la vidéo a nécessité 12 millions de vues, et au moment où cet article est rédigé, ce nombre est déjà passé à 18,2 millions.

Selon Allyson Witherspoon, directrice marketing mondiale de Nissan, qui s'est révélée dans une interview avec Marketing Brew, la marque a remarqué que les acheteurs potentiels de voitures électriques étaient également des amateurs de musique lofi. C'est pourquoi ils ont opté pour une combinaison avec le style de la Lofi Girl, en signant un accord avec la célèbre chaîne YouTube. Cette stratégie a été couronnée de succès.

Dans l'annonce, il y a des éléments évidents qui indiquent qu'il s'agit d'une publicité : la Lofi Girl de Nissan conduit la Nissan Ariya, avec le logo de la marque dominante le volant, et des panneaux publicitaires pour la voiture électrique et d'autres produits de la marque sont visibles. Cependant, ces détails semblent sans importance pour les utilisateurs réguliers de cette chaîne, comme en témoignent les chiffres impressionnants.

"On ne rencontre pas cela très souvent." Witherspoon, lorsqu'il parle de sa publicité qui se distingue de l'apparence habituelle des publicités, affirme que son équipe a été impressionnée par les résultats obtenus. Une des raisons de ce succès est peut-être que la publicité ne présente pas de pauses publicitaires, permettant ainsi d'écouter quatre heures de lofi sans interruption.

Est-ce que cela aide à vendre la voiture ? Bien que Witherspoon ne divulgue pas les données de marketing spécifiques aux États-Unis, la Nissan Lofi Girl a réussi à améliorer la réputation en ligne de la voiture. Les recherches organiques ont augmenté de 75 % entre février et mars.

La chaîne YouTube de Nissan USA a également favorisé cette publicité. sa publication, elle a créé environ 27 000 nouveaux abonnés et la vidéo a été ajoutée à 35 000 playlists d'utilisateurs. En avril, la vidéo avait cumulé 1,1 million d'heures de visionnage.

En ce qui concerne le Nissan Ariya lui-même, il s'agit du premier véhicule entièrement électrique de la nouvelle ère de la marque japonaise. Il s'agit d'un SUV équipé d'un ou deux moteurs électriques, avec une puissance allant de 218 ch à 394 ch. Ces moteurs sont alimentés soit par une batterie de 63 kWh, soit par une batterie de 87 kWh.

L'intérieur du véhicule est caractérisé par deux écrans principaux qui prédominent, et il se distingue par la quasi-élimination des boutons traditionnels, qui sont remplacés par des commandes haptiques. Selon la version, l'autonomie du véhicule peut atteindre 525 km.